Ekkor érdemes befektetni Google hirdetésekbe
A Google-hirdetés sok szálloda számára egyszerre jelent lehetőséget és dilemmát. Vajon valóban megéri költeni rá, vagy csak egy újabb költségsor a marketingbüdzsében? A válasz nem egyértelmű igen vagy nem – sokkal inkább attól függ, mikor, milyen céllal és milyen stratégia mentén dönt a hotel a hirdetés mellett. A tudatos szállodák pontosan tudják: nem minden időszak alkalmas kampányindításra, és nem minden helyzetben hoz megtérülést a Google-ben való megjelenés.
Amikor valódi keresleti szándék van a vendégben
Google-hirdetésre akkor érdemes költeni, amikor a potenciális vendég már aktívan keres. Ez jellemzően akkor történik, amikor konkrét úti célt, időpontot vagy szállástípust ír be a keresőbe. Ilyenkor a hirdetés nem tolakodó, hanem éppen jókor érkezik – a döntés pillanatában. A szálloda ilyenkor nem „eladni akar”, hanem megoldást kínál egy meglévő igényre.
Szezonális fordulópontokon és holtszezonban
Sokan csak főszezonban gondolnak hirdetésre, pedig gyakran a legnagyobb hasznot a kevésbé forgalmas időszakokban hozza. Holtszezonban a Google-hirdetés segíthet stabilizálni a foglaltságot, és elérni azokat a vendégeket, akik rugalmasan tudnak utazni. A kampány ilyenkor nemcsak forgalmat generál, hanem csökkenti a kihasználatlan kapacitást is.
Amikor új piaci szegmenst céloz a szálloda
Ha egy hotel új célcsoportot szeretne megszólítani – például üzleti utazókat, családokat vagy wellness vendégeket –, a Google-hirdetés kiváló eszköz lehet. Segítségével pontosabban targetálhatók azok a keresések, amelyek már eleve releváns érdeklődést jeleznek. A siker kulcsa itt az üzenet és a céloldal összhangja.
Nem mindegy, hogyan hirdetünk
A hirdetés önmagában nem garancia a sikerre. Egy rosszul beállított kampány valóban pénzégetéssé válhat. Itt jön képbe a stratégia és a szakértői szemlélet. A SZÁLLODAI ÉRTÉKESÍTÉS egyik legfontosabb alappillére ugyanis az, hogy a hirdetés ne elszigetelt eszköz legyen, hanem egy tudatosan felépített rendszer része.
Ezen a ponton érdemes megemlíteni a Hotelmentőket, akik kifejezetten szállodák számára dolgoznak ki adatvezérelt, konverzióközpontú Google-hirdetési megoldásokat. Segítségükkel a hirdetés nem csupán láthatóságot, hanem mérhető foglalásnövekedést is eredményezhet.
Amikor mérhető célok és kontroll is társul hozzá
Google-hirdetésre akkor éri meg költeni, ha világosan meghatározott célok mentén működik a kampány: foglalásszám növelése, direkt értékesítés erősítése, márkaismertség építése vagy szezonális akció promóciója. A siker másik feltétele a folyamatos mérés és optimalizálás. A tudatos szálloda követi a kampány teljesítményét, elemzi a számokat, és szükség esetén beavatkozik.
Mikor nem érdemes?
Ha a hotel honlapja nem konverzióbarát, ha nincs jól kidolgozott ajánlat, vagy ha hiányzik a foglalási rendszer hatékonysága, a Google-hirdetés csak felerősíti a problémákat. Ilyenkor a kattintások érkeznek, a vendég viszont nem talál meggyőző érvet a foglalásra.